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如何进行广告策划中创意性思维的延伸
发布日期:2019-07-19 13:59:04
分类:广告策划
阅读次数:209
从如何进行广告策划中创意性思维的延伸,是一个发展过程,二者不存在互相干扰。创意性思维是针对单个问题的解决能力,在一个点上能够发挥很强的创造性,却无法系统化。
摘要

  从如何进行广告策划中创意性思维的延伸,是一个发展过程,二者不存在互相干扰。创意性思维是针对单个问题的解决能力,在一个点上能够发挥很强的创造性,却无法系统化。

        广告策划中创意性思维

  系统性思维是针对一个体系的问题,整个解决方案中贯穿着一种创意性思维的表现。

  举例:

  1、某个项目方案中,提出一个很有创意性的概念或者传播语,这是一种创意性思维,但给客户这一个单件是不够的,客户感觉会很单薄,我们自己也会觉得没有底气,毕竟这也只是在前期的摸索阶段,还没有证明这一创意性思维的时效性,我们不是甲方,无法用一个想法去打动客户,他们可以用一个灵感性的东西去感动自己,而我们不能只顾自己的感受,也不能用主观意愿去判断客观事物的规律。

  2、在项目方案中,需要系统性思维。这是客户需要的东西,也是最让人感觉踏实的部分,他可以是由一个创意性思维成果而引发出的一个体系,也可以是先建立的系统性体系,然后在其中发展创意性思维,找到一个突破点。

  3、比如说在设计上,当给设计师一个单独设计目标时,他会完成的非常精彩,像一个标志,会设计的很有创意,很生动;但面对一本画册就失去了那种创意性的灵感,整个画册的构图、格式、以及各个章节部分的一致性都没有了,前后两页同一个图标格式内的字号与粗细都没有统一起来,这就是一种系统性思维的缺失。

  解决方案:

  1、用心。很多时候是因为执行者不够用心,才会虎头蛇尾,丢三落四,如果用心了还是达不到好的效果,就只能证明能力不够,通俗讲就是——太笨!

  2、创造性思维有很多锻炼方式,最实用的就是借鉴,而并非抄袭。好的参考方案有很多,一定要大量收集并阅读,学习其中能用到的东西,记住那里边用过的文字、概念、元素、形式,使其成为自己表达中的一部分,积累。

  3、系统性思维的培养则需要一定的策略性指导,自己指导自己。面对一个整体方案,要思前想后,这其中就包含你在阅读其他方案时随时总结的整体必要元素构成。你会慢慢意识到一个整体方案中需要哪些部分,这些部分是针对客户、市场、顾客很有影响力,很有必要的部分,逐渐培养一种感觉,并不断总结,这个过程中就会生成一个系统。

  4、最好的指导策略是由面及点,由大到小。面对一个整体方案,先搭一个架构,架构的构成部分则是因案而异,这是自己培养的分析洞察能力,各个架构中填充什么样的内容,哪些是中规中矩的,哪些是需要创意性思维的,以及哪部分是用来重点创意,作为突破点的,都是要考虑的问题。

  5、坚持一个最根本的原则,一切来源于客观实体和市场的认知;除此之外,要善于使用各种手段来包装实体,引导认知。同时,要给你提出的每个概念、策略及使用的元素一个理由,让这个理由说服自己。


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